作者 | 大椿 。靠演

大麦网，赚疯再次堕入言论风云。麦网 。为何

6月28日 ，屡次在抢购鹿晗西安站演唱会门票时 ，被骂大麦网呈现技能Bug：原定于19:07的上热搜一般场次抢票时段，被体系设定为优先抢票通道 ，靠演导致一般用户无法购票。赚疯这一场紊乱下来，麦网有8128张票受到影响
。为何

其实 ，屡次这仅仅冰山一角
，被骂环绕大麦网争议就没断过 。上热搜

2023年因“五月天”演唱会订单反常 、靠演嵩山音乐节疑似“跳票”引发网络舆情；2024年因“用户供给逝世证明后仍然回绝退票”登上热搜；本年 ，凤凰传奇演唱会“柱子票事情”......简直每年，大麦都要由于负面新闻呈现在我们视界。

尽管问题不断 ，但大麦在曩昔一年仍交出了不错的成绩单
。阿里最新发布的财报显现 ，大麦2025财年营收为20.57亿元 ，同比大增236% 。

那么，频频被骂的大麦冤吗
？在演唱会如此炽热的当下 
，赚疯了的大麦为何体会仍是跟不上？

1 、大麦网再惹公愤 。

小玥是鹿晗的粉丝，在得知Season4全国巡回演唱会，即将在自家门口西安开时 ，她就现已按捺不住激动的心，还将自己的身份信息给朋友
，让我们在开票当天帮她抢 。

“30分钟、10分钟 、5分钟、1分钟...没票了” 。

西安站开票当天，她提早1个小时蹲守，还打开了手机APP时钟的读秒功用
 ，提示自己，究竟关于抢票来说，分秒之间
，就能决出输赢 
。可当时针抵达19:07时，小玥点进去 ，却是“无特权”的提示，底子买不了票 。

相同抢鹿晗西安站演唱会门票的鹿鹿 ，也阅历了相似的进程。她表明 ：“她在开票的第一时刻并没抢到，但持续改写抢票页面后，终究抢到1377元的一般票！随后她马上订了机票和酒店，但是在十一点多收到退票短信，一会儿心境跌倒谷底 。”
。

直到四小时后，她等到了大麦网的解说
。

据官方阐明 ，本次巡演主办方采纳了设置“双通道抢票”——18:07优先权专场（曾购买过2023年鹿晗巡演的歌迷可享受优先购票权益）与19:07一般票专场。

由于对优先权购票的时刻装备过错 ，将19:07一般票专场设置成了优先权专场，导致一般用户无法进入购票页面。因此
，鹿晗西安站一切19:07之后的6731笔购票订单（算计8128张票） ，途径将悉数做退票退款处理。

尽管途径火速抛出补偿方案  ，却难掩技能缝隙与用户信任危机。这场“抢票罗生门”再次将票务体系的脆弱性面向台前。

歌迷对大麦处理方案的质疑，首要聚集在两点：

第一点，大麦退票机制Bug ，为何要让粉丝买单？部分歌迷表明：“十分困难抢到的一次票”“气得睡不着”；也有歌迷表明本来未方案在西安场运用优先权，但因体系Bug被逼耗费仅有特权资历（每个账号仅一次），影响后续场次抢票。

第二点，补偿机制不对等 ，以“扣头券”代替现金补偿，是低成本甩锅的表现。歌迷表明  ，尽管为19：07分后抢到票的用户补发了优先挑选权，但优先权用户补偿名额太多就等于没有；部分成功抢到票又被退票的歌迷，还需要自己承当机票、酒店 ，退改发生的费用  。

除了鹿晗演唱会事情，一直以来，大麦屡次惹火用户
，尤其是其退票机制饱尝诟病，在大麦网退票有多难 ？

首要 ，门槛高得离谱。上一年3月 ，网友发帖称在大麦网购买了林俊杰杭州场演唱会的门票，因父亲忽然离世无法参与，经屡次交流 、供给逝世证明等相关资料后，途径仍然回绝退票
。

本年4月，有网友发文称在大麦网买到凤凰传奇常州演唱会，是“柱子票”
 ，视野区域内的屏幕被现场设备横穿而过 ，恰巧卡在了屏幕中心 ，成果途径以“这是正常的舞台设备”为由回绝退款或补偿 。

两次退票事端都是舆情欢腾后，才得到处理 。后者得益于凤凰传奇玲花的转发发声，才得到注重  ，玲花还许诺该女生 ，“5月4号 、5号，假如你们有时刻，我给你们留了鸟巢的票 。希望能帮你们把那个周末的高兴找回来。” 。

其次，退票手续费贵得吓人
。如 。李健姑苏站、蔡依林合肥站演唱会，退票手续费竟然高达票价的50%，并且简直一切二次售卖的票，大多都标着“不行退票”；一起，退票的约束条件也设置得较为严苛 ，如部分演唱会有整单退票约束
：多张票订单需整单退，无法拆分退单张票。

诸如此类的“霸王条款”
，不乏其人。

2
、大麦网为何这么蛮横 ？

大麦网的“高傲”是众所周知的。

据消费保途径最新发布的《票务途径投诉剖析陈述》显现 ，2019年至 2025年期间，消费保上票务途径相关投诉量累计达14.79万件
，涉诉金额超1.58亿元。其间
，大麦网以8.5万件投诉位居第一，退改规矩不通明 、霸王条款导致无法退款等成投诉重灾区。

在一切票务途径中，大麦网以15049件投诉位居第一 ，远超猫眼（8316件）、大河票务（945件）、淘票票（644件）和纷玩岛（477件）。

从退票这点来看，为何用户想退票这么难 ？从表面上看
，退票难与退票方针紊乱有关。

以鹿晗武汉站和李荣浩武汉站演唱会为例，相同是在大麦售票 ，但两者在是否支撑48小时内无条件退票以及退票梯次设置等问题上都不相同 。

能够了解
，表演票和火车票都是比较特别的产品，对时效性要求比较高。因此越接近表演期，门票越难进行二次出售 ，退票给主办方形成的丢失便更大，这也是退票收手续费比较高的原因之一。

业内人士表明 ：“。这跟退票虽有方针要求 ，但无详细细则有关
。表演的内容、演员、方式、出售周期等各种因素的不同，会导致退票方针的不同，主办方和票务途径还有很大的自主空间 。”。

退票难另一大原因在于黄牛。

现在，交际途径上活泼的黄牛大约分为两类，一类是所谓“票务”，一类是个人玩家。

前者票务组织都声称自己“从官方拿票”，这与主办方发票机制有关 。一般状况下，主办方会将一半会将70%的可售票授权给大麦、纷玩岛 、猫眼三家官方授权票务途径
，别的30%分配给二级、三级乃至四级票务署理。

此外 ，他们还会经过技能手段进步刷票的速度和频率，或是在几百个乃至上千个微信群发布抢票需求，一旦群内有人抢到票成功，或许会给80元到200元不等的“奖金”，但该“票务”再往外卖票价格“可就高了不止一点儿”
。

二级三级商场存在信息不对称 、跳票售假等状况 ，顾客处于弱势位置 ，并且这类“票务”下单就要收手续费和服务费  ，并且一旦下单 ，后续呈现问题要想退款还要扣除不菲的手续费 。

后者个人玩家大多是演唱会爱好者
，他们往往以闲鱼 、转转等二手途径也成为票务买卖的途径，溢价和服务费相对较低 ，但抢到概率也较低
。

对途径而言 ，假如铺开退票通道，黄牛在囤了很多票后，若卖不出去还能退票 ，就可将囤票危险转嫁给主办方，所以途径通常会规矩除表演改变
、撤销等特别状况外 ，不支撑退票 ，这就导致一般顾客因本身原因想退票时也难以实现。

持久来看 ，假使退票问题不处理，将持续影响途径口碑 。而若要处理退票难的问题 ，燃眉之急是要拟定一致的退票规矩。

3、赚疯了的大麦，为何体会跟不上？

这几年，演唱会极为炽热 ，粉丝们热情高涨。

“灯塔”专业版数据显现 ，2024年演唱会票房前十的音乐人分别是邓紫棋、五月天 、张杰
、薛之谦 、张学友
、林俊杰、蔡依林 、周杰伦 、凤凰传奇、陈奕迅。本年，这些撑起大盘的音乐人仍在持续巡演。

此外 ，暌违舞台20年的谢霆锋 、多年未曾巡演的林忆莲 、“冷门歌手”孙燕姿 ，以及“白月光歌手们”任贤齐、周华建、刀郎 、潘玮柏
、鹿晗等也都敞开了演唱会方案。据政研院核算
，到2025年6月17日，在大麦网上已官宣的演唱会有1926场，散布在全国105个城市。

有需求，天然就有商场。道略音乐工业研究院数据显现，2025年一季度大型演唱会较上一年同期增加7.3%，票房收入25.0亿元，同比2023、2024年均有所增加 ，表演经济辐射效应持续扩展 。

作为票务职业的“大哥” ，背靠阿里的大麦网
，天然赚疯了
。

大麦网自2017年成为阿里全资子公司，直到2023年被阿里影业收买悉数股份时 ，还未能脱节亏本状况。也是这一年，线下表演商场开端复苏
、进入爆发式增加 。

依据阿里影业财报显现
，2025财年（2024年4月1日至2025年 3 月31日） ，大麦文娱收入约20.57亿元 ，同比增加高达236% ，现已跃升为第二大收入来历，仅次于电影出资宣发事务。

为什么大麦成了阿里的挣钱机器？

其一，演唱会供需商场的失衡。跟着Z代代成为首要购买决策者 ，他们对精力文化日子的需求日益增加 。对他们而言，演唱会不只仅一场文娱盛事，更是墨守成规的日子里为数不多的精彩
 。

不只是年轻人 ，演唱会观众集体进一步扩展。我国表演职业协会发布的《2024大型营业性表演商场趋势及特色剖析》显现 ，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增加2% ，刀郎在上海站首轮1.8万张表演票在开票当天就被抢购一空 ，其间不少观众是40岁以上的中老年人 。

巨大的需求商场，为大麦等票务途径带来了可观的收益 。加之 ，有限的演唱会场次和座位，远远无法满意商场需求，在这种状况下，大麦收益天然水涨船高。

其二，除了正常收入外 ，6%替补票也成为大麦的一大收入来历。据粉丝泄漏，周杰伦演唱会替补门票预付款时 ，用户还需一起付出总票价的6%替补服务费。网友戏弄道 ：“退票收20%，替补收6%，啥也没干赚26%。”。

大麦网之所以如此“蛮横” ，是由于好像占有票务优势资源的它，不缺用户 。

归纳来看，不止退票难 、客服唐塞等状况，大麦网体会并不好。如在售票进程中频频呈现卡顿、推迟等问题 ，乃至还有出人意料的验证、付款时弹出滑块或图形验证 ，导致很多歌迷在抢票时铩羽而归。这些问题不只让顾客深感无法和绝望 ，也严重影响了演唱会商场的健康发展。

面临大麦网的种种高傲之举，一些网友也在活跃寻觅对策，不将其作为仅有的依托
。如，网友抢票时脱离大麦网，去猫眼、摩天轮、纷玩岛等票务途径碰碰命运
。还有一部分网友 ，不再持续信任票务途径，挑选去携程上购买门票，依托跨界反转抢票成功率。

好在 ，此次在鹿晗西安演唱会
，歌迷吐槽归吐槽，但依旧在交际途径上呼吁，别过度投诉导致演唱会撤销，究竟还得在维权和确保表演顺畅之间找到平衡 。

但大麦网要是真想改善，其实有不少地方能够下功夫。

比方技能上
，完善售票体系，使用阿里巴巴集团在电子商务 、云核算 、大数据范畴的才能，让售票更顺畅、更通明；在补偿机制上，可依据技能毛病、用户本身原因、不行抗力等不同状况，给出不同的处理方案 。

在退款机制上，可学习英国音乐表演票务途径Dice ，采纳替补机制，答应不能准时参与的歌迷提早退票 ，而退的票将会直接给到等候名单上的歌迷
 。

究竟 ，大麦作为职业头部玩家 ，除了挣钱外，还该多提高用户体会 ，不能总让顾客为途径的失误买单 。

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